绝地求生玛莎拉蒂怎么得-吃鸡里的玛莎拉蒂可以送人吗

在全球范围内，Z世代是奢侈品行业广泛关注的核心消费群体。汽车行业亦然。玛莎拉蒂、宾利等世界顶级汽车制造商将中国市场视为其最大的Z世代消费者聚集地。事实上，我国的奢侈品消费者群体整体年龄偏年轻，这预示着豪华汽车战略正逐步迎合这一群体的需求。例如，2023年，高端电动汽车领导者特斯拉与备受年轻人喜爱的珍珠奶茶品牌喜茶展开合作，以活泼年轻的方式精准锁定目标受众。

近期有报道称，Z世代将我国汽车租赁市场推向历史新高，去年Z世代在汽车租赁市场的占比超过一半。目前，我国豪华汽车市场市值约为11123.7亿元，预计从2024年到2029年将以3.35%的复合年增长率增长至13052.6亿元，其中Z世代将占据更大比重。

如此巨大的影响力使得90后成为豪华汽车品牌不容忽视的消费群体。那么，豪华汽车制造商应如何迎合这一年龄段的人口特征？

鉴于我国奢侈品消费者年龄相对较轻，电商的创新以及吸引力显得至关重要。例如，京东成为2023年第四季度全球首个销售特斯拉的数字平台，这一举措与汽车制造商直接面向消费者的模式形成了鲜明对比。京东曾在2023年9月宣布，将启动汽车销售业务，重点关注电动汽车领域。

截至2021年，已有60多个汽车品牌在天猫上开设了旗舰店，与西方品牌选择通过百货商店销售的方式相比，这种销售模式呈现出截然不同的特点。在我国，数字原住民广泛使用微信、微博、抖音、哔哩哔哩以及小红书等平台，因此汽车品牌有必要在这些平台上展开互动。这些渠道不仅为社交活动创造了机会，还为研究消费者洞察提供了有力支持。

竞争已成为吸引我国豪华车消费者的重要因素。2023年12月26日，特斯拉宣布与京东全渠道汽车部门京东汽车展开独家除夕抽奖活动。此次活动包括赠品在内，七名获奖者将获得长达十年的特斯拉Model3更新版使用权，同时还为孩子们赠送了10辆Cybertruck。

我国迅速崛起的游戏产业已成为豪华汽车制造商瞄准中国年轻消费者的又一重要策略。以2023年1月为例，玛莎拉蒂与腾讯游戏的《绝地求生》达成合作关系，共同打造游戏内的玛莎拉蒂汽车。玛莎拉蒂授权代理公司“Endeavor中国”的首席执行官Sam Huang在宣布此消息时表示：“绝地求生与玛莎拉蒂均被视为年轻一代最具影响力和引人瞩目的品牌之一。”

此后，阿斯顿·马丁也于2023年7月21日至9月13日与绝地求生展开合作。通过此类伙伴关系，那些现实生活中可能无法承担豪华汽车消费的粉丝群体得以在游戏中实现拥有心仪车型的愿望。

当今青年人群的一个显著特征在于他们对定制产品的热切追求，这一趋势在豪华汽车市场亦得以体现。今年1月，宾利公布数据显示，豪华个性化需求在我国呈现出显著增长，大约有消费者选购了定制附加组件，或表达了对独特设计风格的渴求。

制造商们已敏锐地捕捉到这一市场变化。以保时捷为例，其在2023年8月的成都车展上展示了一款定制版Taycan Turbo S。该车由中国艺术家丁乙与保时捷“特殊定制”计划共同打造，其独特设计理念契合了Z世代对个性主义的审美品味。

在数字化进程、游戏、个性化接触及租赁等方面，我国年轻消费者正在重塑市场格局。随着这一自信、进取群体在我国市场地位日益凸显，他们的个性特质将在品牌本土化战略中扮演愈发重要的角色。

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